Archiv für den Monat: Dezember 2007

Marketing

Internetwerbung: Google AdWords richtig einsetzen

In Anlehnung an Hanspedas Beitrag: Kleines Google Adwords 1×1 und vor allem auf JoJos Beitrag: Infos zum Google AdWords Qualitätsfaktor (sehr lesenswert!) veröffentliche ich hier drei Email-Rückmeldungen die ich vor circa 1,5 Jahren vom Google AdWords-Team erhalten habe.

Emailauszug vom 10.04.2006

Wie Sie bereits vermutet haben, müssen Sie für Ihre jeweiligen Werbetreibenden neue AdWords-Konten eröffnen, um dieselben Keywords in unterschiedlichen Anzeigen verwenden zu können. Nur so sind für jeden Ihrer Werbetreibenden die Chancen der Anzeigenschaltung gleich. Eine genaue Steuerung der Anzeigenschaltung Ihrerseits ist nicht möglich.

Unterschrift
Google AdWords-Team

Emailauszug vom 27.04.2006

Die Qualität der Werbung in unserem Programm ist uns sehr wichtig. In Bezug auf die Bestimmung des Qualitätsfaktors für jedes Keyword in Ihrem Konto berücksichtigen wir daher mehrere Faktoren. Der Qualitätsfaktor wird anhand von spezifischen Daten Ihres Kontos ermittelt. Dazu gehören unter anderem die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) Ihres Keywords, die Relevanz des Anzeigentextes, die historische Keyword-Leistung, die Qualität der Zielseite Ihrer Anzeige sowie andere Relevanzfaktoren.
Beachten Sie, dass diese Faktoren für jedes Keyword einzeln bestimmt werden, wenn Sie die Leistung von Keywords in unterschiedlichen Konten vergleichen.
Da ein neu erstelltes Konto über keine historische Daten verfügt, müssen diese erst gesammelt werden. Da der Qualitätsfaktor und der maximale Preis-pro-Klick wiederum die Position der Anzeige bestimmen, sind Anzeigen in neu eingerichteten Konten im Vergleich zu Anzeigen in länger bestehenden Konten anfangs im Nachteil. Google berücksichtigt Ihren Qualitätsfaktor lediglich beim Ermitteln der Leistung Ihrer Keywords in den Google-Suchergebnissen. Damit wird gewährleistet, dass alle Anzeigen nach denselben Kriterien bewertet werden.

Unterschrift
Google AdWords-Team

Emailauszug vom 19.05.2006

II. Leistung von Ziel-URLs
Beachten Sie, dass wir pro Suchabfrage nur eine Anzeige schalten können, die sich auf oberster Ebene eine Domäne (Top-Level-Domain) in der Anzeige-URL teilen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige möglicherweise für eine Suchanfrage nicht geschaltet wird, wenn in einem anderen AdWords-Konto dieselbe (oder eine ähnliche) Domain in der Anzeige-URL verwenden.

Wenn Sie in verschiedenen Konten mehrere Anzeigen mit denselben Keywords schalten und diese Anzeigen dieselbe (oder eine ähnliche) Anzeige-URL haben, wird bei einer entsprechenden Suchanfrage nur eine Anzeige angezeigt. Unser System ermittelt anhand verschiedener Faktoren wie Klickrate und Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC), welche Anzeige geschaltet wird.

Ich möchte Sie weiterhin darauf hinweisen, dass die Anzeige-URL genau die URL Ihrer Website wiedergeben und eine existierende Web-Adresse sein muss, die Teil der Zieldomäne Ihrer Anzeige ist.

Unterschrift
Google AdWords Team

Suchmaschinenoptimierung

Zusammenfassung Kurs Suchmaschinenoptimierung

Einleitung Suchmaschinenoptimierung

Was soll durch Suchmaschinenoptimierung erreicht werden?

Verbesserung der Position in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) mit so vielen Wunsch-Suchbegriffen wie nur irgendwie möglich, dabei soll nicht vergessen werden, dass der Surfer selbst dazugelernt hat und heutzutage sehr viel mehr als früher Wortgruppen bzw. Kombinationen von Wörtern eingibt.

Wie kann ich meine eigene Position in Google leicht feststellen ohne unerlaubte Hilfsprogramme, welche automatisierte Abfragen an Google schicken zu benutzen?

In den Einstellungen von Google die Anzahl der Ergebnisse auf 100 einstellen, dann nach dem gewünschten Suchbegriff bzw. nach der gewünschten Wortkombination suchen, mit STR+F die Browserfunktion zum Durchsuchen der Seite aufrufen und dort nach der eigenen Webadresse suchen.

Welche Tools können mir helfen bei Suchmaschinenoptimierung helfen?

Die Google-Toolbar
Die Toolbar Seoquake
Siehe Tipps für die Suchmaschinenoptimierung – das Ziel: Googles Top 10 Abschnitt 2

Erklärung zu einigen Begriffen rund um Suchmaschinenoptimierung

Ich verweise hier auf Wikipedia um Definitionen zu den Begriffen zu finden. Für unseren Kurs wollen wir mal folgende Erklärungen gelten lassen:

Web 1.0: statische Websites der Internetanfänge, welche keine Möglichkeit der Interaktion für den Surfer bietet.
Web 2.0: das Mit-Mach-Web, welches es dem Besucher ermöglicht interaktiv mitzumachen indem er z.B. Kommentare schreibt, Bewertungen abgibt, Einträge aller Art erstellt usw.
Web 3.0: das Web 2.0 + das semantische Web, welches es Computern ermöglichen soll die Informationen zu interpretieren und weiterzuverarbeiten.
Linkpopularität: ein Maß für die Anzahl der Hyperlinks, welche auf meine Website verweisen (drückt also aus wie viel Backlinks meine Seite aufweist).
PageRank: ist eine Methode die Linkpopularität festzustellen. Achtung die PageRank-Anzeige in der Google Toolbar ist ein Wert der den PageRank meiner Website zu einem bestimmten Zeitpunkt wiedespiegelt. Dieser Wert wird von Google nur ab und zu z.B. zwei drei Mal im Jahr aktualisiert, obwohl der PageRank meiner Seite sich dauern Ende jeden Monats (??) ändert. Ich sehe also in der Google Toolbar nur den PageRank, welchen meine Website zum Zeitpunkt des letzten Google PageRank-Updates hatte!
Weblog (Blog): ein typischer Vertreter des Web 2.0. Ein Weblog (Internettagebuch) ermöglicht Kommunikation indem es Kommentare erlaubt und Vernetzung indem es Verlinkungen in Form von Trackback, Links aus Kommentaren, Blogroll usw. fördert.
Serps: Suchmaschinenergebnisseiten
Seo: Suchmaschinenoptimierer
Duplicate Content: Inhalte welche es im Web bereits gibt. Dies sollte man vermeiden da Google & Co nicht gerne Suchmaschinenergebnisse mit den gleichen Inhalten präsentiert. Mit der Website http://copyscape.com kann prüfen ob es den Inhalt einer bestimmten URL bereits gibt.
URL: Internetadresse
Content: Inhalte, vor allem Texte

Vorrausgeschickt

Gut ist:

  • Viele Backlinks und starke Backlinks mit Linktexten, welche meine Wunsch-Suchbegriffe enthalten.
  • Aktuelle neue Nachrichten
  • Dauernd neue Backlinks vor allem von Web 2.0 Seiten, da alte Links mit der Zeit an Wert verlieren (Achtung diese Aussage ist in SEO-Kreise umstritten!)

Schlecht ist:

  • Linkverkauf
  • Partner-Link-Tauschbörsen
  • Duplicate Content
  • Unseriöse Optimierung (versteckter Text, Brückenseiten usw.)
  • Wenn sich die eigene Linkstruktur ändert bzw. wenn sich die URL von gut positionierten Seiten ändert.

Mögliche Vorgangsweise zur Suchmaschinenoptimierung

  • Texter einstellen, welcher Kopieren/Einfügen nicht beherrscht und nicht abschreiben kannn und Content, Content, Content produzieren lassen
  • Bereits bestehende Seiten optimieren indem die Tipps aus Seite … angewendet werden
  • Neue Seiten zu den Wunsch-Suchbegriffen bzw. zu den Wunsch-Wortkombinationen erzeugen.

Google Funktionen

site:www.meineinternetadresse.tld
Listet alle Internetseiten, welche Google unter www.meineinternetadresse.tld indiziert hat auf. Damit kann überprüft werden wie Internetseiten meines Internetprojektes im Google Index aufgenommen wurden. Mit site:www.meineinternetadresse.tld Suchbegriff kann ermittel werden in welchen meiner Internetseiten der Suchbegriff vorkommt.

link:www.meineinternetadresse.tld
Zeigt welche Websites auf meine Website verlinken

cache:www.meineinternetadresse.tld
Zeigt ob die Website im Google Index vorhanden ist, wann sie das letzte mal vom Google Spider besucht wurde und wie Google die Website sieht.

Wie wird ein Link mittel HTML erzeugt

Beispiel:

href=“http://www.tramin.com/“: ist die URL der Website zu der der Link führen soll. Dieses Attribut ist Pflicht!
target=“_blank“: wird benutzt um die Website in einem neuen Fenster zu öffnen. Dieses Attribut ist optional!
title=“Tourismusverein Tramin“: Quick-Info. Dieses Attribut ist optional!
rel=“nofollow“: weißt Google an für die verlinkte Website den Hyperlink nicht zur Berechnung des PageRank mit einfließen zu lassen. Kann man verwenden um Google mitzuteilen, dass man kein Linkverkäufer ist! Die verlinkte Website hat dadurch aber den Nachteil das für sie der Hyperlink keinen wichtigen Backlink darstellt! (Ich finde, dass man dieses Attribut nur einsetzten sollte wenn es einen trifftigen Grund gibt!) Dieses Attribut ist optional!

Suchmaschinenoptimierung in der Praxis

An dieser stelle den Artikel Tipps für die Suchmaschinenoptimierung – das Ziel: Googles Top 10 durcharbeiten!

Resümee Suchmaschinenoptimierung

  • Viele sinnvolle Inhalte erzeugen ohne zu kopieren und abzuschreiben!
  • Dauernd viele eingehende Links von themenverwandten Seite mit aussagekräftigen Linktexten organisieren.
  • Bei Web 2.0 Seiten wie z.B. Weblog, Foren, Gästebüchern, Portalen zu Veröffentlichung von Nachrichten, Portalen bei denen man Bookmark (Lesezeichen) ablegen kann, ecc. mitmachen, die sozialen Strukturen des Internets fördern: kommentieren, Forenbeiträge schreiben, öffentliche Bookmarks erstellen, Gästebücher ausfüllen also seine Spuren im Web 2.0 hinterlassen.
  • Sich von unseriöser Optimierung fernhalten.
  • Seiten nicht überoptimieren d.h. nicht einzelne Aspekte dieses Artikels bzw., des Artikels … übertreiben oder einzelne Aspekte anwenden ohne die Wechselbeziehung mit anderen Aspekten zu berücksichtigen (die Ausnahme bestätigt die Regel!).
Internet, Programmierung

Integration digitales Wandernetz Südtirol in eigene Website

Harald Ladurner berichtet in dem Blog http://trekking-suedtirol.blogspot.com das man nun das digitale Wandernetz Südtirol in die eigene Website mittels iframe einbauen kann.  Die Integration ist aus meiner Sicht sehr einfach:

    1. Ich navigiere zu http://trekking.suedtirol.info und klicke ganz unten links auf Anmelden und melde mich an bzw. registriere mich neu.
    2. Dadurch erhalte ich einerseits Zugang zum Administrationsbereich des digitalen Wandernetzes Südtirols und kann anderseits auch selbst geplante Wandertouren abspeichern.
    3. Nun kehre ich zurück zur Hauptseite (ganz unten neben Abmelden. Die Position der Navigationselemente ist schon etwas ungewohnt 😉 )
    4. Nun plane ich eine neue Wandertour, indem ich verschiedene Tourenpunkte setze (Menüpunkt: Tourenpunkt setzen)
    5. Die geplante Tour speichere ich mit dem Menüpunkt: Meine Touren ab. Es öffnet sich ein Popup-Fenster in welchem ich der Tour einen  Titel und eine Wanderbeschreibung zuweisen kann. Ein Klick auf die Schaltfläche: Tour speichern speichert die Wandertour ab und zeigt mir die für die Integration wichtige Tour ID (siehe Spalte Tour). Diese ID notiere ich mir für die spätere Nutzung.
      Wegenetz Südtirol - Meine Touren abspeichern
      Ups, ich habe mich vertippt. Bei „Katelazpromenade“ fehlt das s. Schade, leider kann man die bereits gespeicherte Tour nicht editieren. Ich müsste die Wandertour löschen und neu speichern. Dies ist bei Touren die bereits in einer Website integriert wurden nicht ganz unproblematisch ist, da sich bei einer erneuten Speicherung die Tour ID ändert und somit der Quelltext der eigenen Website in der man die Tour integriert hat aktualisiert werden muss.
    6. So nun möchte ich in den Administrationsbereich zurück kehren. Leider fehlt ein entsprechender Link. Hmm –  aha nach einer gründlichen Suche, habe ich eine Möglichkeit gefunden:  ein Klick auf Abmelden (ganz unten links) befördert zwei Schaltflächen Abmelden und Administration zu Tage. Ich wähle Administration.
    7. Im Administrationsbereich kann ich unter dem Menüpunkt: Eigene (diesmal oben links) verschiedene Menüpunkte aufrufen. Unter Touren kann ich von einigen vordefinierten Touren die Tour ID (siehe Spalte Tour ID) notieren. Ich hatte mir aber bereits die Tour ID meiner eigenen benutzerdefinierten Tour (siehe Punkt 5) notiert.
    8. Ich rufe nun das Untermenü: Benutzerdaten auf, wo ich eine andere ID und zwar die ID zur Einbindung der Karte in andere Seitensehen kann. Ich habe nun zwei ID’s:
      1. Tour_ID (diese ID kennzeichnet eindeutig meine gespeicherte benutzerdefinierte Tour
      2. ID_zur_Einbindung_der_Karte (diese ID ist mit meinem registrierten Benutzernamen gekoppelt)
    9. Nun kann ich im Untermenü: Karte einbinden genau nachlesen wie die Karte eingebunden werden muss. Hier gibt es jeweils ein Beispiel für die Einbindung der ganzen Südtirol-Karte, eines individuellen Ausschnittes der Südtirol-Karte, einer vordefinierten Wander-Tour und auch einer selbst gespeicherten (benutzerdefinierten) Tour. Ich kopieren das Codeschnipsel für die benutzerdefinierte Tour. Dieses schaut wie folgt aus:

wobei die Zeichenfolgen ID_zur_Einbindung_der_Karte und Tour_ID mit den zuvor notierten Id’s – siehe Punkt 8 – ersetzt werden müssen. Dieses Codeschnipsel muss im Quelltext meiner eigenen Website eingefügt werden. Fertig. Das Ergebnis schaut nun wie folgt aus:

Spaziergang Dorfzentrum Tramin – Kirchensteig – Kastelaz Promenade – Weinhügel Kastelaz – Dorfzentrum Tramin

Ich finde die Integration recht einfach. Die Wechsel zwischen Administrationsbereich und Hauptseite ist sicherlich verbesserungswürdig aber die Integration mittels iframe ist auch für Hobby-Website-Bastler leicht zu schaffen. Bleibt noch zu hoffen, dass der Server des digitalen Wandernetzes Südtirols bei entsprechender Ansturm der Belastung auch standhalten wird. Wir werden sehen…

Zufrieden mit dem meinem Werk treibt mich die Neugierde noch weitere Informationen zu meiner benutzerdefinierten Tour einzubinden. Ich möchte die Informationen zur Wandertour mittels Popup-Fenster mit integrieren. Auch dafür hält der Administrationsbereich ein Codeschnipsel bereit:

wobei wiederum die Zeichenfolgen ID_zur_Einbindung_der_Karte und Tour_ID mit den zuvor notierten Id’s – siehe Punkt 8 – ersetzt werden müssen. Auch dieses Codeschnipsel muss im Quelltext meiner Website eingefügt werden.

Das Ergebnis:

Informationen zur Wandertour Tramin Kirchensteig Kastelaz

Bald kommt der Wunsch auf, das Popup-Fenster direkt aus der integrierten Wanderkarte heraus öffnen zu können und eventuell den einen oder anderen Marker mit Zusatzinformationen zu verlinken. Das wird dann wohl mit der iframe-Technik nicht möglich sein. Mal schauen ob die API des digitalen Wandernetz Südtirol in Zukunft noch ausgebaut wird…

Inzwischen bin ich aber schon sehr zufrieden mit der Möglichkeit die Südtirol-Karte mit einer eigenen Wandertour integrieren zu können.