Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) ist in aller Munde. Dieser Artikel soll für Einsteiger einen kurzen Fahrplan zum verbessern des Rankings der eigenen Webseiten in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) dienen. SEO-Experten werden hier nicht viel Neues finden, sie können sich aber gerne mittels Kommentare in konstruktive Kritiken austoben 😉

On Site Suchmaschinenoptimierung

Eventuell zuerst folgende Artikel lesen: 10 Tipps zur Suchmaschinenoptimierung

Pro Webseite folgende Arbeiten verrichten:

1. 4 bis 5 wichtige Keywords bzw. Keyword-Kombinationen überlegen.
   Tipps: Text der Seite durchlesen, AdWords Keyword Tool, Google Insights Search, Google Sets, Quelltext Mitbewerber anschauen (Mitbewerber suchen, indem Keywords in Google eingegeben werden)
2. Kontrollieren, welche Keywords und welche Keyworddichte in derzu optimierenden Seite bereits vorhanden sind
   Tipp: mit der Seoquake Toolbar kann die Keyworddichte gemessen werden.
3. title-Tag mit wichtigem Hauptkeyword bzw. Hauptkeywords versehen
4. Eventuell keyword-Tag mit Keywords und Keyword-Kombinationen befüllen. Achtung diese Keywords sollen unbedingt zum Text der Seite passen. Lieber diesen Punkt auslassen, als nicht zutreffende Keywords verwenden!
5. description-Tag mit einer kurzen interessanten Beschreibung versehen. Nicht so sehr aus Gründen des SEO, sondern vor allem um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der Suchende in den Suchmaschinenergebnisseiten, meine Seite die der Mitbewerber bevorzugt. Der Inhalt des description-Tags wird nämlich gerne von Suchmaschinen in den Suchmaschinenergebnisseiten angeführt.
6. Die gewünschten Keywords und Keywordkombinationen auch im Text einfügen. Dabei die Keyworddichte beachten. Die sollte relaistisch sein. Mehr als 5 bis 7 % würde ich nicht raten.
   Tipp: mit der Seoquake Toolbar kann die Keyworddichte gemessen werden.
   Wo im Text sollen die Suchwörter und Suchwort-Kombinationen vor allem eingegeben werden?
   Hier eine Rangliste, zuerst die wichtigsten Textabschnitte, dann die unwichtigeren:
   1) h1 Überschriften
   2) h2 Überschriften usw.
   3) Textanfang
   4) Textende
   5) Textmitte
   Außerdem das alt-Tag bei Bildern mit Suchwörter versehen und auch den Ankertext von ausgehenden Links.
7. Überlegen ob ausgehende Links mit nofollow versehen werden sollen oder nicht. Bei diesem Punkt möchte ich mir keine Ratschlag zumaßen. Tipp: nofollow oder dofollow lesen.
8. Eventuell zusätzliche interne Verlinkung mit sinnvollen Ankertexten erzeugen.
9. So viele Seiten wir möglich erzeugen mit individuellen, im Internet nur einmal vorkommenden Texten!
   Tipp: mit Copyscape kann kontrolliert werden ob der Text einer Website öfters im Internet vorkommt.

Off Site Optimierung

Backlinks organisieren und dabei ein klein wenig den Pagerank (Tipp: mit der Google Toolbar kann man der PR messen) der Linkpartnerseite im Auge behalten und nachprüfen ob der Link des Linkpartners nicht auf nofollow gesetzt wurde oder ob der Link nicht mittels JavaScript umgesetzt wurde. Wenn möglich den Linkpartner bitten für den Ankertext die eigenen gewünschten Keywords zu verwenden und ihm auch vorgeben wo in seiner Seite der Link platziert werden soll. Letzteres ist aber sicherlich meistens zu viel verlangt.
Bei sämtlichen Backlink Aufbau Aktivitäten bedenken, dass eingehende Links nicht nur förderlich für die Suchmaschinenoptimierung sind, sondern auch Besucher vermitteln und Traffic erzeugen können.

1. Überlegen wer überhaupt interessante Linkpartner wären. Eventuell mit link:www.mitbewerberdomain.tld oder mit einem Backlink Checker wie z.B. http://www.x4d.de/backlinkchecker/ überprüfen, welche Backlinks Mitbewerber haben.
2. Internetadresse in Verzeichnissen, Katalogen, Suchmaschinen, Social Bookmark Seiten, sozialen Netzwerken usw. eintragen. Dabei ist eine manuelle Anmeldung einer automatischen Anmeldung durch Eintragsdienste auf jeden Fall vorzuziehen!
3. In themenverwandten Foren und Weblogs aktiv mitmachen und dabei ab und zu sinnvolle Links hinterlassen. Bedenken, dass bei der Registrierung in vielen Foren auch eine Signatur inklusive Links eingestellt werden kann. Auf keinen Fall nur des SEO wegen mitmachen!
4. Überlegen ob man Lieferanten, Kunden, Mitglieder anschreiben kann/soll um Linkspartnerschaften aktiv anzustoßen.
5. Themen verwandte Websites suchen und um Partnerverlinkungen bzw. Linkpartnerschaften explizit anfragen. Wenn möglich über drei oder sogar vier Ecken verlinken. A linkt zu B, B linkt zu C, C linkt zu A. Den Backlink den man erhält kontrollieren. Er sollte nicht mit nofollow versehen sein, kein Javascript Link sein, einen guten Ankertext haben und sich an einer idealen Position inmitten themenverwandten Textes befinden.
6. Interessante Neuigkeiten die man auf der eigenen Website publiziert bei Zeitschriften, Redaktionen, Informationsportalen, in sozialen Netzwerken usw. verbreiten in der Hoffnung, dass Backlinks gesetzt werden.
7. Interessante Service auf der Website anbieten, in der Hoffnung, dass die Website dadurch verlinkt wird.
8. Jemand bezahlen, sodass er über das eigene Angebot schreibt z.B. Berichterstattung in großen und/oder starken Blogs und Presseseiten und dabei auch einen Link setzt. Dabei sei erwähnt, dass Linkkauf gegen die Google Webmaster Richtlinien verstöst! Siehe http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=66736
9. Eventuell eigene kleine Satelliten-Seiten aufbauen. Kein SPAM-Netzwerk erzeugen, sondern sinnvolle eigene Inhalte schreiben!
10. Den Pagerank nicht als einziges Maß dafür verwenden ob das „Linkgeschäft“ gut ist. Bedenken dass eingehende Links nicht nur Linkjuice bringen, sondern auch Traffic!

SEO Erfolgskontrolle

Es gibt mehrere Ansätze, einer davon wäre eine gutes Werkzeug zum Ermitteln von Besucherstatistiken nutzen z.B. Google Analytics.

1. War die On-Site Optimierung einer bestimmten Seite erfolgreich oder nicht?
   In Google „Analytics unter Content > Top Webseiten“ die gewünschte Seite suchen und anklicken, das Listenfeld „Analysieren“ auf „Einstiegs-Keywords“ einstellen, dann a) überprüfen wie sich die Zugriffe im Laufe der Zeit verhalten haben und b) kontrollieren ob die gewünschten Keywords in der Auflistung vorkommen. Sofern in den Google „Analytics-Einstellungen“ Ziele definiert wurden, über „Erweiterte Segmente“ „Alle Besuche“ deaktivieren und „Besuche mit Conversions“ aktivieren um zu überprüfen ob auch Conversions erreicht wurden.
2. Haben meine Linkpartnerschaften bzw. mein Linkaufbau der letzten Zeit Zugriffe also Traffic gebracht?
   In Google Analytics bei „Zugriffsquellen > Verweisende Websites“ die stärksten verweisenden Websites mit einem ausschließenden Filter entfernen (Tipp: Filter ausschließend, im Filterfeld Website1|Website2|usw. eintippen. Das | Zeichen steht für ein logisches ODER). Dadurch wird die Zugriffsgrafik nicht mehr von den stärksten verweisenden Websites dominiert. Jetzt überprüfen ob die Grafik eine ansteigende Tendenz aufweist.
3. Haben meine Linkpartnerschaften bzw. mein Linkaufbau der letzten Zeit die Position der Seite in der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessert?
   Immer wieder die Position in den Suchmaschinenergebnisseiten manuell oder mittels Google Monitor bzgl. der gewünschten Keywords kontrollieren.
4. Waren meine Offline Werbeaktionen bzgl. Rendite erfolgreich?
   Sofern die Offline Werbeaktionen, Print-Kampagnen, Anzeigen in Zeitschriften usw. die Internetadresse stark kommunizieren, sollte sich in Google Analytics unter „Zugriffsquellen > Direkte Zugriffe“ ein Anstieg der Grafik niederschlagen. Sollte die Offline Werbeaktion keine Internetadresse kommunizieren, dann überlegen welche Schlagwörter die Aktion kommuniziert und diese unter „Zugriffsquellen > Keywords“ suchen. Beim entsprechenden Keywords sollte zum Zeitpunkt der Werbeaktion ein Anstieg der Grafik sichtbar sein.

Link Tipps:

• 10 Tipps zum SEO
• Google Webmaster Richtlinien
• Abakus SEO Forum