Im SEO Blog soe-strategie.de kann man es detailliert nachlesen, hier nur eine kurze Zusammenfassung:

Google liefert nun personalisierte Suchergebnisse, was so viel heißt: meine Google Such-Ergebnisse sind unter Umständen  nicht dieselben wie deine. Das bedeutet natürlich, dass es nicht so ohne weiteres kontrollierbar ist, wo eine Seite im Ranking bzgl. eines bestimmten Keyword steht. Was kann man tun um die nicht personalisierten Suchmaschinenergebnisse zu sehen?

Wenn du nicht bei Google angemeldet bist, also nicht in deinem Google Konto eingeloggt bist, dann wird dir Google mittels eines anonymen Browsercookies, aufgrund deiner Suchen der letzten 180 Tage, personalisierte, also für dich spezielle, Suchergebnisse anzeigen. Um die nicht personalisierten Suchergebnisse zu erhalten, folge den Anweisungen: Personalisierte Suchergebnisse deaktivieren.

Wenn du bei Google angemeldet bis, dann wird dir Google aufgrund der im Webprotokoll gespeicherten Suchen personalisierte Suchergebnisse anzeigen. Um die nicht personalisierten Suchergebnisse im eingeloggten Zustand zu erhalten, musst du das Webprotokoll löschen.

Da man selbstverständlich nicht davon ausgehen kann, dass ein Großteil der Suchenden die personalisierte Suche deaktivieren wird, muss man in Zukunft davon ausgehen, dass Websites die oft geklickt werden bzgl. Position in den Serps profitieren werden. Außerdem kommt für SEOs eine wichtige Aufgabe hinzu: dem Kunden erklären, dass die Suchmaschinenergebnisse die er sieht unter Umständen nicht die representativen Suchmaschinenergebnisse sind.

Wie du siehst, bleibt Suchmaschinenoptimierung immer wieder spannend 😉